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中国广告印刷业的发展趋势和机遇

发布时间:2013-02-27 10:55:39

近年来,中国印刷工业以年增长率高于10%的速度发展,2004年年产值达2800亿元人民币。总的趋势是:数字、网络、多样、快捷。数字、网络--数字与网络技术将更加广泛而深人地应用于印刷;多样--印刷制品的色彩、花样将增多,更加个性化;快捷--按需快速印刷与便捷交付正成为印刷厂商努力实施的方向。从地域上讲,在沿海地区已形成三个印刷工业基地,这是中国印刷工业的基础。在此带动下,随着西部的大开发,东北老工业基地的振兴,中部的崛起,内地的印刷工业将相应的发展。

  中国印刷及设备器材企业适应当前形势,拓展业务,走向世界的有利因素是:

  1.政府确立了印刷业的发展目标

  国家新闻出版署副署长于永湛表示,中国政府十分重视发展印刷产业。他说:随着我国经济社会的不断发展,印刷业也同样取得了快速发展。2004年全国印刷生产总值达到2600多亿元人民币,约占我国国民生产总值(GDP)2%。到2010年,我们的发展目标是实现印刷业生产总值占国民生产总值(GDP)的比重达2.5%,年平均发展速度略高于国民经济发展速度。

  面对中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海申博成功,我国政府确立了全面建设小康社会的宏伟目标等这些难得的发展机遇,政府已经确立了印刷业今后的发展目标。

  第一步是力争在2010年把中国建设成为全球重要的印刷生产基地之一。具体目标包括:

  (1)以科学发展观为指导,加快产业发展,实现印刷业生产总值占国民生产总值(GDP)的比重达到2.5%,年平均发展速度略高于国民经济发展速度。

  (2)将大珠三角地区建成外向型印刷中心,长三角地区建成国内综合实力最强的印刷中心,环渤海经济区建成国内先进的出版印刷生产中心。

  (3)推进印刷数字化、网络化进程,开发先进的印刷技术装备,培育一批具有国际竞争力的骨干企业。

  (4)加快印刷市场化的进程,逐步建立起全国统一、开放、竞争、有序的印刷市场体系。

  第二步是到2020年,实现从印刷大国到印刷强国的转变,加入世界先进印刷国家的行列。

  2.良好的政策环境

  2001年,中国加入了世贸组织,中国的对外开放进入了一个新的发展阶段。三年多来,中国的印刷业不断扩大对外开放,不断提高对外开放水平。2001年,中国政府颁布实施了《印刷业管理条例》,允许设立中外合资、中外合作印刷企业,允许设立从事包装装潢印刷品印刷经营活动的外商独资企业。新闻出版总署和原对外贸易经济合作部还共同颁布实施了《设立外商投资印刷企业暂行规定》,为外商在中国投资开办印刷企业做出了具体规定。不少地方政府把印刷业作为城市型工业和文化产业,纳入国民经济和社会发展规划,采取有力的扶持措施,为加快印刷业的发展提供了良好的政策环境。

  3.国外印刷业对中国发展的认可

  中国经济的腾飞是有目共睹的。英国出版、印刷及媒体技术供应商协会(PICON)首席执行官John Brazier认为:PICON最重要的作用是支持会员拓展海外市场。正在快速发展的中国市场对英国制造商来说是非常重要的。美国印刷、出版和纸品加工技术供应商协会(NPES)主席Regis J.Del-montagne说:当然,中国的印刷企业会从美国购买产品,但他们同时也是美国印刷企业的合作者和强大的竞争对手,而且中国企业在日益努力寻找其产品在美国的销售机会。德国印刷和造纸设备制造商协会(VDMA)总经理Wilfried Schaefer介绍说:中国是德国印刷设备出口的第二大市场,出口份额为9%,第一和第三分别为美国(16%)和英国(7%)。日本印刷产业机械工业会会长小森善治对中国印刷行业的发展提出了具体的希望,他说,应一边注意观察欧美及日本这些印刷发达国家的动向,一边取其长处借鉴到自己的印刷经营中去。

  亚洲发展中国家印刷行业协会的专家也在国际印刷发展论坛的演讲中谈到对中国印刷企业的期望。印度尼西亚印刷协会会长Fauzi Lubis相信:中国如果能在印刷教育方面给予支持,与印尼大型印刷企业协会合作,或用设备增援印尼现有的培训中心,并对其教员进行系统培训,就一定能从中获得很高的经济效益。他还说,中国的印刷设备企业如能有出色的销售代理商、优质经济的产品、到位的售后服务就会被印尼市场所接受。全印度印刷协会副主席Vinod Kumar Rajpal希望通过加强交流与合作,为使亚洲的发展中国家发展成为全球印刷生产基地,做出自己的贡献。菲律宾全国印刷总会外交董事陈树凯说:中国的印刷设备及器材想要进入菲律宾市场,一种有效的途径就是像欧盟那样对菲律宾提供技术援助。

  4.信息技术对印刷产业的影响

  北大方正电子有限公司总裁任伟泉更是提出了"印刷就是信息服务"的新理念。随着社会的发展,信息对人类越来越重要,已经变成了必不可少的生活要素。印刷技术也在飞速发展,印刷已经成为现代信息传播技术的重要组成部分。信息时代的信息需求特点是:多元化、个性化、时效性要求越来越高。

  信息时代的信息传播模式,由过去生产发布单一过程变成了发布和按需服务请求双向过程。本质发生了变化,信息消费者由被动变成了主动。

  未来印刷业要获得成功,首先,必须掌握网络和信息技术;第二,必须了解行业的发展并明确自身所处的位置,找准市场定位,确立发展战略;第三,与用户保持紧密联系;第四,注意环保问题。

  我国印刷行业相对于发达国家来说是其印刷设备和器材行业要开发的市场和印刷品生产业务的加工点。而技术水平低于我国的亚洲发展中国家又是我国印刷设备器材行业要开拓的市场。据了解,现在已有著名的印机企业对东南亚国家印刷市场开展调研,寻求向外拓展和跨国合作。而与我国相邻的发展中国家更期望与中国的合作方式是从中国购买质高价廉的设备,并能获得方便的售后服务和技术培训。