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初学者应该掌握的广告印刷设计常识

发布时间:2013-02-27 10:53:23

一、印前设计应使用什么软件?

图像处理:Photoshop

图形处理:CorelDRAW、FreeHand、Illustrator三者择一

排版软件:QuarkXPress、PageMaker、InDesign三者择一

注意:不要用图形软件代替排版软件,尽管它们也有排版功能。但它们的输出稳定性有待提高,请不要冒返工的风险,因为你的文件有可能无法输出。

软件的使用版本:首先为了保证稳定性,所有英文软件请不要使用汉化版本,尽量使用英文原版,在稳定的前提下尽量使用高版本。

1.Photoshop没有特殊要求

它目前为止的版本都很稳定。除了8.0到2003年第四季度发布,目前最高版本是7.01,英文不好的可以使用它的中文版本,但不要是汉化版本。

2.PageMaker请使用6.0简体中文版

这里不推荐6.5中文版和7.0英文版,6.5的问题太多,已经严重影响了我们的工作,7.0好是好,可是不支持中文,我们身在中国,很少不处理中文,所以6.5中文版和7.0英文版排除了。另外不要把6.0放在Win2000或XP里使用,这会使6.0原本稳定的东西也变得不稳定(因为6.0不支持NT平台),我们在这里遗憾里说,Win2000和XP稳定是稳定,它们适合别的领域,不适合印刷领域(对于PageMaker6.0来说),等以后InDesign成熟并能替代PageMaker后,那时候Win2000和XP会是一个很好的工作平台。

3.CorelDRAW请使用8.0简体中文版

把它打上SP2补丁包。如果你英文很好,你可以使用11英文正式版,11中文正式版目前已经出来,但我没有时间测试它够不够稳定,如果够稳定,大家可以放弃8.0版本并使用11简体中文正式版,区别11中文正式版而非测试版的方法是:打开安装盘里的Volinfo文件,如果在第一行Product Name:CorelDRAW 11 SA Beta中看到Beta的字样,Beta的中文就是测试的意思,那么这个版本就是测试版,现在网上大都流行这个,请不要下载它,如果没有看到Beta,那么恭喜你,你用的是正式简体中文版,相信大家都愿意用正式版而都不愿意用测试版吧,都会知道正式版比测试版稳定吧。另外关于9.0和10.0版本,非常不幸的告诉大家,尽管9.0简体中文是大家用得最多的版本,可是Corel官方都没有承认过该版本,Corel公司只出过6.0、8.0和11.0简体中文版,其它版本都是英文版(不算台湾的繁体中文版),大家可以运行9.0简体中文,点一下帮助,发现帮助全是英文的,而真的中文版连帮助都是中文的,9.0简体中文是一个小软件公司汉化的,因为Corel公司在8.0以后就撤出中国了,现在中国政策相比以前好了很多,所以又回到中国了,动作是发布11简体中文版,否则11还不会有简体中文版。使用9.0简体中文有一个特别的烦恼,就是做的东西不能用其它版本打开,包括10、11都不行,只能用9.0简体中文打开,9.0英文和繁体中文也不能打开它。本来无所谓,可是9.0简体中文有一个问题,就是文件最好另存为保存,如果只点保存,那么你的工作有可能会白做,因为保存命令有时并不能保存你的工作,还有一个导出EPS错误,这个问题可以从繁体中文版里把IEEPS91.flt文件拷过来覆盖解决,网上所谓的补丁就是这个文件而已。这样导出EPS后你会看到界面都是繁体中文的这是这个原因。9.0简体中文的确切叫法是9.0简体中文汉化特别版。现在网上有补丁把9.0简体中文汉化特别版的文件转成非特别版的,这样9.0英文版、9.0繁体中文版包括9.0以上的Corel承认的官方高版本都可以打开文件了。其实补丁的工作也只是转换文件里的大小写问题。其实Corel官方有一个10.0官方汉化的版本可以打开该文件而不必用补丁。因为是官方的,所以兼容性就好了很多。大家可以抽空测试一下11简体中文版,如果没有什么大问题(大问题指不是很严重的错误),一个软件没有错误是不可能,如果只是一些小毛病且不影响使用,大家可以放心地使用11简体中文版而不用担心有9.0这样的问题。使用11后自备一个9.0特别版转换补丁,这样11可以打开9.0特别版的文件。之所以没有多提到10.0,因为上面我说过的:在稳定的前提下尽量使用高版本。还有一句是,请不要使用汉化版本。因为10.0和11都有汉化版本。

4.Freehand目前最高版本

有Macromedia Studio MX包中的FreeHand 10简体中文版和最新的Studio MX 2004包中的Freehand MX(俗称Freehand 11)简体中文版。两者都可放心使用。因为都是官方简体中文正式版。FreeHand 10是第一个PC平台上的简体中文正式版,它解决了PC平台Freehand中不能输入中文的问题,而英文版则不行,所以PC平台没有使用英文版的选择(苹果平台没有该问题)。

5.Illustrator目前大多数老手使用的都是8.0英文版

一些大公司也是买了9.0甚至10.0后仍然使用8.0,这对Adobe来说,这是一个令人心寒的数字。不可否认的是:自9.0后,Illustrator就变得不太稳定了。10.0比9.0好多了。不过仍有一些问题。目前11听说已经发布,在启动方面已经做了很大努力了,尔等还没有拿到该版本,所以不好妄加评论。所以你对稳定有很好的要求,那么8.0是一个很好的选择,但请别使用其简体中文版,虽然是Adobe官方正式中文版,但是有一个跟CorelDRAW9.0简体中文特别版一样的毛病,就是只能用另存为命令来保存你的文件,否则下场跟CorelDRAW9.0简体中文特别版一样。也请别使用9.0和10.0的汉化简体中文版。如果你使用10英文版,那么请升级到10.03。9.0不作考虑。

6.QuarkXPress没有什么选择

只有苹果平台,目前能排中文的只有苹果平台的3.3简体中文版,PC平台没有中文版,其实中不中文版无所谓,只要能排中文就行,就像Photoshop和Illustrator的英文版本一样,管它英文版呢,只要能打中文就行了。可惜Quark公司还是让我们失望了,英文版就不能让你打中文。

7.关于InDesign目前为止有2.0中文版是香港公司汉化的,但是跟Adobe公司是合作的,可以放心点,不过虽然是中文版,对中文支持仍是不太好,很多问题还没有完全解决,所以不要使用。等等今年第四季度的3.0版本吧。希望3.0不要让我们失望。这可是PageMaker的替代品哦,未来的排版软件啊。

二、平面设计的过程

1.构思、设计、安排、定方案、准备素材。

2.用Photoshop编辑图片,包括修改、校色、拼接等,处理完毕一定要转为300dpi的CMYK的TIF或EPS文件。

3.用矢图软件制作图形,完成后存为CMYK的EPS文件。

4.用纯文本编写器编制文本文件。

5.将全部的素材准备好后,用排版软件将它们组合起来。

6.处理陷印问题。

7.打样、校稿、修改错误。

8.用Postscript打印机输出,测试输出可*性。

9.准备输出档案,包括使用平台、所用软件、所用的文件、所用字体、字体列表和位置及对输出的要求等等。

10.将所有文件包括所用字体拷入MO或CDR连同输出文档一并送给输出公司。

三、专业地使用字体和字样

1.通常标题应为无衬线字,如黑体。但大标题也可使用有衬线字,如标宋会产生强烈的装饰性。正文应用有衬线的字,宋体最宜。(许多宣传品正文错误地使用圆头字,那样会让人阅读起来感到吃力和失去耐心)

2.通篇使用的字体不应超过4种,(除非你想向人炫耀你的光盘上有多么多的字体)通常3种足够。字大小不应超过5种。为:大标题/副标题/小标题/正文/图例,一般3种也够。(过多的字体和大小会产生杂乱感,让人的眼睛无所适从)

3.几种不同字大小使用时应注意统一,小标题应使用一样的大小,正文也应使用同一大小。(错误地使用了字大小就象在宣传品中出现错别字一样,让人怀疑你所宣传的产品质量)

4.文字色彩不宜变化过多,正文一定要使用黑色,不可在正文中使用反白字,在一些质量不高纸或印刷机上会印的一蹋糊涂,读起来也不舒服。(当然贺卡有所例外)

5.正文不可小于10点,现在老花眼和近视眼的人太多了,你得让绝大多数人读起来轻松且愉快。(如果你的读者大部分为老年人,更应注意字要大一些)

6.正文中对关键语句和词可适当加入一些变化,如斜体字、彩色字等。但不能过多,看看一些知名大公司的宣传品是否符合以上原则,尊重以上原则,你的设计会增加专业性。

五、使用什么字体?

TrueType或Type1,尽管有些书籍建议只用Type1,但TrueType也能很好地满足需要。目前为止,PC平台最稳定的是文鼎字体,不要使用方正和汉鼎字体,方正字体出片会只出一半,就是只出一个字的上半部分,下半部分空白,汉鼎字体出片会缺字,因为有的汉字汉鼎字库里没有。所以造成没有字的地方空白。其它杂七杂八的字体不作考虑,因为是印刷平台,字体通用性是一个问题,但是首先考虑的是还是稳定性,再者是通用性,如果两者冲突,首选还是稳定性,字体稳定好后,如果输出公司没有该字体,我们拷给他们,来帮助我们的文件正常输出,如果你选择通用性而不是稳定性,那么你的字体不用拷到输出公司,但是出片该字体问题多多,你会选择哪一个?聪明的人心知肚明。